Diante da forte competição inserida por meio dos processos globais, a exigência do fomento de iniciativas que possam diversificar a oferta de produtos e serviços prestados é prioritária, levando assim, os parâmetros de desenvolvimento para uma série de oportunidades que agregam valores aos outros atrativos já existentes, captando deste modo, um maior nicho de mercado e um fluxo turístico mais diversificado. Dessa forma, busca-se analisar como o Roteiro Seridó desenvolvido pelo SEBRAE/RN e parcerias, pôde criar diferenciais competitivos agregando com isso, novos valores potenciais ao produto turístico potiguar, onde costumeiramente se divulga em maior proporção o turismo de sol e mar.

Palavras-chave: Turismo. Roteiro Seridó. Globalização. Competição.